中老年劇綜正刷新傳統(tǒng)觀念!

青年受眾和年輕態(tài)內容是劇綜市場毋庸置疑的主角，尤其是新崛起的Z世代成為大眾媒介和內容消費市場搶奪的對象。但在主流外，一些劇綜正將視角轉向曾被忽略的中老年群體。

不管是日前剛收官的綜藝《忘不了農場》，還是在播中的電視劇《老閨蜜》《鄉(xiāng)村愛情14》，短劇《大媽的世界》，這些劇綜有一定共同點，那就是以中老年群體為主要表現對象，或者逐步涉及到對中老年人生活的思考。而開年改編自嚴肅文學的現實主義之作《人世間》中刻畫的一些中老年群像，也頗具親切感，在一定程度上成為不同代際一起觀劇的重要紐帶。

這些劇綜內容如同中老年生活的一個切口，尤其是，其中表現出的不乏趣味和充滿個性的新時代中老年狀態(tài)，正刷新著我們的傳統(tǒng)觀念。

一方面讓我們看到文娛內容市場的多樣和新的可能，另一方面也讓很多年輕人不再畏懼，甚至開始暢響未來的老年理想生活。而這一切在娛樂之外，也無形中彰顯出文藝作品參與到民生議題所帶來的社會意義。

數量可觀的價值洼地？

從時代背景來看，第七次人口普查數字顯示，截至2020年底，我國60歲以上的老年人口已達2.64億。不管是老年群體還是其中涉及到的老年文娛生活、養(yǎng)老問題等都將是不可回避的現實問題。

龐大的群體一定有相應的內容和精神文化生活需求。但是，與年輕人強大的消費轉化能力和社交媒體活躍度、話語權相比，一直以來被定義為難以引領潮流和推動流行文化發(fā)展的中老年人，并不被文娛資本市場所看重。

根據CSM媒介研究，全國71大中城市的收視調查數據顯示，2019年55-64歲電視觀眾所占的比例達到18.6%，65歲以上群體占到21.8%。2021年，老年觀眾的收視時長有所下降，但依然是電視節(jié)目受眾的最大群體。然而，遺憾的是數量往往并不總等同于價值。

此前CMS展開的12城市基礎研究結果顯示，除了具有低門檻普適性的新聞外，電視劇與綜藝是老年人最為青睞的節(jié)目類型。

電視劇方面，老年人多傾向于都市劇、家庭倫理劇、抗戰(zhàn)劇、諜戰(zhàn)劇、歷史劇等。但近年來，古偶劇、玄幻劇、青偶劇、甜寵劇、耽改劇是市場的熱門，他們的喜好不是市場主流，而專為老年人展開的節(jié)目更是少之又少。

不完全統(tǒng)計，近年來的老年題材劇不超過十部，像《嘿，老頭！》《老有所依》《幸福院》《親愛的她們》，此前已在地面頻道播出的《老閨蜜》以及《八零九零》等都沒有引起太大反響。

綜藝方面，最受老年人熱捧的則是綜藝晚會，可多在特殊時間節(jié)點播出的晚會節(jié)目，并不具常態(tài)性，因而也不能在日常很好地滿足老年人的需求。

如今，情況正逐漸發(fā)生改變。隨著媒介的發(fā)展變遷，當網絡端、移動互聯端的媒體在沖擊著電視媒體時，各種融合內容多了起來。而隨著新媒體的普及，老年人也不再單純地被看作電視媒體的受眾。借助新媒體，他們開始享受新的生活方式，以此帶來的新需求蘊藏著不菲的流量價值。

QuestMobile發(fā)布的《2021銀發(fā)經濟洞察報告》數據顯示，截止到2021年10月，50歲以上移動網民月活用戶達到2.51億，同比增長19.3%；月人均使用時長達到143.9小時，同比增長6.3%。艾媒咨詢數據顯示，早在2020年已有44.2%的老年群體選擇網絡作為主要涉及的娛樂方式，而其中最重要的觸網場景之一便是娛樂內容的獲得。

這意味著，在爭奪流量競爭日益激烈的當下，年輕人是市場主流但難以再產生大量新增，中老年人用戶或許是最后一塊流量聚集地。而隨著老齡化趨勢的不斷加深，預計到2030年，我們將由輕度老齡化社會進入中度老齡化社會。不管是電視內容還是網生內容的適老化改造正當時，中老年人內容所具備的流量價值不得不被重新審視。

新鮮感+明亮化老少咸宜

與此同時，內容制作者的創(chuàng)作思路也在與時俱進。中老年題材的劇綜呈現出新時代的新氣象，不僅真實地反映著當下中老年人的日常和需求，也在吸引著年輕人。

首先，表現手法越來越靈活多變。像一些劇綜有著非常接地氣的內核和外在，很多采用的是年輕人喜聞樂見的形式。

如真人秀和紀實相結合的《忘不了農場》，親子時尚表演的真人秀《媽媽你真好看》；服務于中老年情感生活的相親節(jié)目《鄉(xiāng)里相親》《緣來不晚》《愛的選擇》《相親相愛》等；短小精悍、節(jié)奏緊湊的新穎短劇《大媽的世界》；中老年視角為主的愛情劇《小敏家》；女性友情視角的《老閨蜜》；老年人退休后創(chuàng)業(yè)的《老家伙》；關注和探討?zhàn)B老方式的《夕陽正斑斕》《養(yǎng)老也瘋狂》《余生皆假期》《和你一起看夕陽》等。

其次，人物往往是一反常規(guī)的，以此打破年齡給大眾帶來的刻板印象。這背后體現出的是創(chuàng)作者愿意走進這部分人群，并一改過去的創(chuàng)作套路和思維定勢，而是真正去發(fā)現中老年的生活狀態(tài)是怎樣的，他們的需求是什么。

像此前在短視頻平臺頻頻出圈的《緣來不晚》，節(jié)目中大爺大媽們的快言快語讓很多年輕觀眾欲罷不能，其中的關鍵詞便是真實。該節(jié)目主編冷冰在接受采訪時曾提到，幕后團隊會盡力還原他們生活中的真實狀態(tài)，觀眾看起來就比較生動、比較真誠，不會那么刻板。

如此節(jié)目帶來的效果亦是顯而易見。以《鄉(xiāng)里相親》和《緣來不晚》為例，節(jié)目開播至今，已經撮合了近1500對老年人，其中成功牽手的比例在60%至70%左右?！毒墎聿煌怼坟熅帍垥跃赵缡钦f。

對觀眾而言，我們也從中對中老年人有了新的了解。隨著社會進步，他們的思想也越來越開放，他們也有自己的表達欲，很多時候缺的就是一個出口。

而像《大媽的世界》里的大媽，則一定程度上反映出中產老年人退休后的理想面貌，她們有清醒的頭腦去反推銷，也會像年輕人一樣追CP，有自己的興趣愛好和行動力，不再是我們印象中不討喜、牢騷滿腹的中國大媽。

《小敏家》的小敏媽會主動選擇住進養(yǎng)老院，去打造自己的社交圈，而不是在退休后繼續(xù)圍著子女轉。這背后反映的都是現實中老年人思維的轉變。

最后，核心內容正拋棄過去的狗血吸睛模式，轉為輕松和引領中老年積極生活的明亮色彩。

像《忘不了農場》中，節(jié)目關注的是有不同程度腦力健忘的老年人，但沒有采用刻意制造矛盾或是渲染悲觀情緒的方式，反而以溫暖關懷的色調去發(fā)現每個人認真生活的樣子，讓我們看到衰老并不可怕。

太理想化？

當然，理性來看，很多內容演繹中的中老年生活并不具有普適性，像很多人會認為《老閨蜜》《大媽的世界》里面的人物塑造有一定理想化，或者主要體現的是年輕人期望中的中老年形象。但我們不能因此就否認這些開創(chuàng)性內容，試圖探討中老年生活新可能的嘗試。

或許這樣的內容有迎合年輕人的成分，或者說在一定程度上是失真的，但我們應該意識到，這其中所展現的多元的、潮流的中老年生活，其實也是一種無形的精神榜樣，是一種對當下退休生活的指引，以此去告訴人們即便年輕不再，你也可以打造不同以往的人生。

而一旦想象打開，生活便擁有了無限可能。