中國養(yǎng)老服務(wù)信息平臺「中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來有什么變化」

中國養(yǎng)老服務(wù)信息平臺（中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來有什么變化）

隨著全球老齡化的到來，由老齡人口消費需求增長帶動而形成的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，為老年人提供物質(zhì)、精神或其他特殊需求產(chǎn)品和服務(wù)

老年人的定義

按照世界衛(wèi)生組織（World Health Organization）規(guī)定，60周歲以上的人確定為老年。

我國《老年人權(quán)益保障法》第2條規(guī)定老年人的年齡起點標(biāo)準(zhǔn)是60周歲。即凡年滿60周歲的中華人民共和國公民都屬于老年人。

人口老齡化與老齡社會

“人口老齡化” 是指總?cè)丝谥幸蚰贻p人口數(shù)量減少、年長人口數(shù)量增加而導(dǎo)致的老年人口比例相應(yīng)增長的動態(tài)過程。包括兩方面含義，一方面指老年人口相對增多，在總?cè)丝谥兴急壤粩嗌仙倪^程。第二個方面指社會人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老年狀態(tài)，進(jìn)入老齡化社會。

按照聯(lián)合國的定義，當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲及以上老年人口占總?cè)丝诒戎爻^10%（傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)），65歲及以上老年人口占總?cè)丝诒戎爻^7%（新標(biāo)準(zhǔn)），即意味著這個國家或地區(qū)處于老齡化社會。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)定義

賽迪顧問研究認(rèn)為，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)指為生命長期健康、幸福提供全方位養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分，廣義的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)指為個體提供生命保障的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不能單一歸類于某一產(chǎn)業(yè)，而是涵蓋了第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)體系。狹義的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)指服務(wù)于60歲以上的老人，面 向居家老人、社區(qū)及養(yǎng)老機構(gòu)，圍繞醫(yī)、康、 護(hù)、養(yǎng)等需求，為老年人提供衣、食、住、行、 用、娛、醫(yī)等物質(zhì)精神文化多領(lǐng)域產(chǎn)品服務(wù)。本報告所研究的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，指狹義的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

市場發(fā)展及區(qū)域布局

市場需求

中國老齡人口逐年增加

近年來，我國老齡人口規(guī)模呈現(xiàn)總量擴張、增長提速、預(yù)期壽命延長的發(fā)展態(tài)勢。2018年末，我國60周歲及以上人口24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%，增加859萬人。全國人均預(yù)期壽命也從2010年的74.8歲延長至2018年的77歲。預(yù) 計在2020年，老年人口將會突破2.5億人，未來我國老齡人口總量和增速將繼續(xù)保持增長。

老年人消費力提升，社交娛樂、醫(yī)療康養(yǎng)領(lǐng)域消費增速最快

一方面，老年人均可支配消費逐年增長，且增長率較為穩(wěn)定，形成良好的消費環(huán)境。另一方面，在多個消費領(lǐng)域分布中，醫(yī)療社交娛樂和保健領(lǐng)域近三年增長率最高，反映出人民對健康需求的關(guān)注，形成良好的保養(yǎng)保健消費習(xí)慣。消費環(huán)境和消費習(xí)慣的變化，為養(yǎng)老消費增長帶來機會。

市場規(guī)模

萬億規(guī)模養(yǎng)老市場將釋放

全球范圍來看，人口老齡化進(jìn)程的持續(xù)加快，促使養(yǎng)老需求不斷增加，帶動養(yǎng)老市場規(guī)模的持續(xù)增長。2018年全球65歲以上人口占全球人口的比例達(dá)9%，其中年齡在85歲以上的人口總量增長最快。龐大的老年人群規(guī)模，催生了巨大的健康養(yǎng)老相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)需求。

據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，2018年全球健康養(yǎng)老市場呈現(xiàn)快速增長趨勢，市場規(guī)模達(dá)到10萬億美元，增速達(dá)18%，預(yù)計2021年超過15萬億美元。

2020年我國市場規(guī)模將達(dá)7.7萬億元

我國老齡人口數(shù)量加速增長，截至2018年底，我國60歲及以上老年人口有2.49億人，占總?cè)丝?7.9％。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，2018年我國養(yǎng)老市場規(guī)模為4.6萬億元，預(yù)計2021年將達(dá)到9.8萬億元。

市場結(jié)構(gòu)

家庭養(yǎng)老產(chǎn)品服務(wù)在市場結(jié)構(gòu)中占主導(dǎo)地位

我國養(yǎng)老市場競爭格局總體呈現(xiàn)“9073”結(jié)構(gòu)，家庭養(yǎng)老產(chǎn)品服務(wù)占比最大。在家庭養(yǎng)老產(chǎn)品服務(wù)市場中，養(yǎng)老用品市場份額最大且發(fā)展后勁足。一方面，養(yǎng)老用品受新一代信息技術(shù)發(fā)展影響，智慧健康養(yǎng)老用品發(fā)展迅速；另一方面，目前我國養(yǎng)老用品市場需求覆蓋率不足20%，仍有約80%的需求和產(chǎn)品有待開發(fā)。

產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)在布局養(yǎng)老完整解決方案中占有優(yōu)勢

當(dāng)前跨界養(yǎng)老的企業(yè)中，地產(chǎn)公司占比最大，包括萬科、保利、遠(yuǎn)洋、恒大、碧桂園、華潤等，加速在一、二線城市及發(fā)達(dá)地區(qū)布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)。這主要是由于以養(yǎng)老為主題的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)區(qū)別于普通的養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)提供商，具備整體布局養(yǎng)老服務(wù)方案的優(yōu)勢。

商業(yè)模式

多種模式為企業(yè)盈利提供新思路

成本是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心

養(yǎng)老企業(yè)的發(fā)展過程中，需要不斷探索可行的商業(yè)模式,實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營、實現(xiàn)成本和利潤的制衡，因此重點要素的把握成為企業(yè)提高經(jīng)營效率的關(guān)鍵。對成本、質(zhì)量、價格的把握是企業(yè)的重要競爭力，成本影響產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量決定產(chǎn)品價格并最終產(chǎn)生利潤。

具體來看，一方面，養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的成本大部分來自于人才和生產(chǎn)環(huán)節(jié)；另一方面，如何滿足老年人對產(chǎn)品服務(wù)的安全性、適用性、有效性等潛在需求也是企業(yè)發(fā)展的重點。

未來可持續(xù)營運模式的突破口：

提升服務(wù)質(zhì)量。對輕資產(chǎn)運營的養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)類企業(yè)，最核心的競爭力在于養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量。企業(yè)要不斷探索服務(wù)的專業(yè)性、精細(xì)化，滿足不斷變化的養(yǎng)老需求。

實現(xiàn)盈利的可持續(xù)性。受到養(yǎng)老公益性特質(zhì)的影響，當(dāng)前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)很難有較高的利潤空間。因此， 在企業(yè)經(jīng)營過程中，要注重成本控制，積極研究區(qū)域特點、服務(wù)情況、養(yǎng)老需求，疊加特色服務(wù)和增值服務(wù)，保持盈利的連續(xù)性。

在B端客戶開發(fā)的基礎(chǔ)上，加大C端推廣力度。企業(yè)應(yīng)提前布局C端市場，隨著智慧養(yǎng)老概念的清晰、老年人消費觀念的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品功能的完善、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的普及，C端將是下一個爆發(fā)的市場。

文章來源：采編搜狐